Магазин «Муравей» специализируется на оптовой и розничной продаже строительных и отделочных материалов от лучших фирм российских и зарубежных производителей. Основным направлением их деятельности является реализация таких товаров как: кирпич, газоблок, брусчатка, сухие строительные смеси, утеплители, и т. д.

Когда заказчик обратился в наше агентство, продвижением сайта он до этого особо не занимался, вел рекламу «своими руками» или просил знакомых сеошников (айтишников), поэтому особого успеха она не приносила, то есть значимого прироста покупателей и заявок с сайта не наблюдалось.
В Ads Google реклама заказчиком ранее не велась, поэтому создали новую рекламную кампанию.


Скриншот с экрана главной страницы сайта строительных материалов «Муравей»

Настройка рекламной кампании

1. Утвердили с клиентом группы стройматериалов, которые будем продвигать в контекстной рекламе: цемент, кирпич, щебень, керамзит, брусчатка, утеплитель, клей, затирка и т. д.

2. На данный проект бюджет изначально планировался небольшой, поэтому мы решили сделать настройку рекламы в Яндекс.Директ и Ads Google только для Поиска, где спрос потребителей более теплый, чтобы не тратить лишние деньги на РСЯ и КМС.

3. Было собрано 522 ключевых слова, которые наиболее точно подходили под задачи проекта. Ключевые слова были сгруппированы в 57 отдельных групп с разделением по смысловым запросам (товарные основные категории, которые есть в строительном магазине) с использованием ключевых слов в заголовке, для лучшей релевантности запроса.

5. Добавили визитку, быстрые ссылки, уточнения. Также следует отметить, что стоимость клика выставлялась исходя из расчета воронки продаж.

Названия групп для ключевых запросов

Рекламные кампании в Яндекс
6. В уже созданную рекламную кампанию самим заказчиком мы внесли группы объявлений с ключевыми фразами.

Примеры групп объявлений с ключевыми фразами в Яндекс.Директ

Пример рекламного объявления в Яндекс.Директ

Рекламные кампании в Google
7. В Ads Google реклама заказчиком ранее не велась, поэтому создали новую рекламную кампанию.

Примеры групп объявлений с ключевыми фразами в Google

Примеры объявлений на Google.

Результаты по привлечению заявок
(данные за период: 05.08.19 по 05.10.19)

Cтатистика в Яндекс.Директ за период проведения рекламной кампании. Среднее значение CTR – 15.62 %.

Cтатистика в Ads Google за период проведения рекламной кампании. Среднее значение CTR – 15.27 %.

Яндекс
Показы объявлений: 11 111
Клики: 1 735
Ср. цена клика: 13.03 руб.
Заявки с сайта: 33
Звонки: 25
Вложения в рекламу: 22 607.03 руб.
Стоимость привлечения клиента: 389.78 руб.

Google
Показы объявлений: 4 832
Клики: 738
Ср. цена клика: 14.29 руб.
Заявки с сайта: 13
Звонки: 12
Вложения в рекламу: 10 546.36 руб.
Стоимость привлечения клиента: 421.85 руб..